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从渠道端进行深入布局
2020-07-30 14:57礼品网 人已围观
简介，中国广告AD网,中国广告杂志，国家品牌与传播融合平台，《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊...
5月18日，来伊份就举办了一场品牌升级的线上发布会，将积淀20年的“新鲜”内核作为品牌战略升级的支撑点，将“新鲜零食” 的品牌定位作为一个系统性工程进行打造，输出新鲜好产品。
与此同时，来伊份在发布会上正式官宣，王一博成为全新品牌代言人。
从品牌定位、内容触达、互动玩法、消费群体焕新等层面，来伊份以张弛有度的布局，有效升级了自身新鲜、活力和生命力的品牌形象。
而王一博独家高清视频为新鲜零食背书、种草的微博内容，更唤醒一众粉丝蠢蠢欲动的心。
2、三端合力，以粉丝社交互动，实现传播打法升级
基于粉丝洞察，多媒体矩阵打通认知经脉，赋能品牌社交传播力
早在5月17日，来伊份官微就以一张“新鲜酷盖”的动态海报，制造出“谁是代言人”的悬念，成功调动起受众的好奇心，开启品牌传播的预热和蓄势。
用户只要连续打卡满7天，就能解锁得到王一博独家花絮视频;打卡满15天，就能抽取亲笔签名照和限量周边。此外，来伊份还在H5中贴心准备了补签卡等环节，持续调动粉丝的参与和积极性。
相比传统的线下发布会，接入互联网语境的线上发布会脱离了空间和时间的限制，在品牌信息的触达上，能做到更加聚焦、更具穿透性。
芒果干、核桃等零食产品的排列呈现出一种矩阵美，也刻画出食材的新鲜、跳跃和灵动感。配合轻快的配乐节奏，TVC成功制造出一种零食派对的既视感，在强渲染中带动人们的味觉一起律动。
在品牌战略升级的过程中，合适的代言人是重要的一环。聪明的品牌会通过挖掘代言人光环下潜藏的内容价值，借助粉丝的深度联动、产品的价值营销，完成粉丝群体的转化。
代言人这一角色具有双重属性，它既代表一个时代的亮点、一种个性、一个群体的精神领袖，也是重塑品牌形象、承载其内涵与调性的重要载体。作为新生代高人气全能艺人，王一博因其新鲜活力、阳光正能量的个性，被大众所熟知。而作为一个新鲜美味、兼具产品力与好口碑的零食品牌，来伊份的品牌内涵与偶像的个性特质可谓不谋而合。
来伊份通过叠加饱和式的社交传播，实现声量的横向广覆盖。而在纵向渗透上，来伊份选择在官博持续发力，以符合粉丝兴趣偏好的内容和手法，与王一博粉丝群体实时互动，将粉丝对偶像的热情转化为实在的购买力。
在粉丝经济大行其道的时代，品牌需要发掘和洞察粉丝需求，联动粉丝群体做营销，才能获得全新的品牌增量空间和有益的生意增长。
此外，来伊份天猫站内“王一博冲鸭”的趣味购物玩法，以及来伊份App、社群、小程序等品牌多渠道销售路径的便利性，合力推动明星定制礼盒的高效售卖、助推来伊份实现品效协同。
区别于“单一代言+售卖”的生硬型流量打法，来伊份以明星代言人为流量引擎，并聚焦品牌、社交、销售三线整合并行的玩法， 完成产品和声量的社交裂变。值得一提的是，品牌多维触达的社交互动玩法，最大化激发了粉丝势能，从而打造出撬动销量爆发的杠杆。这种精细化运营粉丝群体的做法，实现了品牌社交传播的打法升级，也为来伊份的品牌和产品强效赋能。
2、 精准洞察粉丝心理，走心内容+多元互动，与受众心智交融
从线上明星梗点的运用、到社交话题的深度互动、再到线下打卡的快闪体验……来伊份将明星作为传播核心资源，整合线上线下，持续打开市场;而丰富的社交互动，则为粉丝群体“为爱发电”的势能找到一个品牌转化的出口，更赢得社交媒体声量和产品销售潜力的双效增长。
美食类、生活娱乐类、段子手类等不同领域KOL对品牌TVC进行了多角度的内容输出和曝光，实现品牌传播的外围助攻。这种延长传播链条、加入KOL造势破壁的做法，助力来伊份制造出横跨圈层的品牌影响力。
全域导流+多点触发，打通内容到销售的闭环，实现品牌转化
一方面，品牌借此输出产品功能的理性价值，形成品牌的心智区隔与差异化优势;另一方面，也满足粉丝群体关注偶像的情感需求，让品牌传播具备了“从核心粉丝辐射至外围圈层”的根基。
随之，来伊份巧借“518=王一博”的谐音梗，揭秘代言人真容，并向消费者免费发放5.18万份鸭脖等见面礼。极具吸引力的超额福利，在聚拢关注和注意力之余，实实在在地撬动了潜在的消费欲望和行为。
新晋代言人聚合年轻群体，以气质契合与流量转化，打造圈层锚定效应
一系列品牌与粉丝间心有灵犀的互动，引爆了来伊份官微的social互动浪潮。基于爱屋及乌的移情效应，来伊份抓住粉丝痒点，巧用品牌福利回馈、明星定制内容来增加受众的黏性和互动，真正实现了品牌、代言人与粉丝的三方共振。
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