好的TVC脚本文案长什么样？

    写文案这事，归根到底，是讲故事。以我一介文案之身讲文案技巧，装逼不过如此。如何成为一个好文案，如何写出好的TVC脚本，我这资历不足以回答。

    如果一定要讲些文字技巧的话，我觉得有两点：画面感、节奏感。

    足够的画面感，不用生僻字，习惯白描，越细节，越真实，越简单，距离越近。长短句合理叠加，发挥中文音节的节奏感。

    TVC风格很多。有的故事巧妙，比如淘宝《一千零一夜》，许稼逸的脚本写的天马行空，BBDO出来的文案功底真好。有的故事走心，比如《小时光面馆》。还有人物自述型，如《致匠心》、《爱木之心》。

    这期选了几个，故事不长，文案不少，画面感强，节奏感好。

支付宝《账单日记》

灵狮北京作品

    这片子出来时，我询问身边不同风格的文案人员，都表示对VO的喜爱。片子也算是小规模的统一了不同战线文案的审美标准。

    简单得清新，温情不矫情，故事有画面有情绪，在产品应用与情感连接之间，找到平衡。

    很多故事性脚本的VO，技巧过度，文案写成诗，画面拍成了唯美幻灯片，看几分钟就被带乱节奏。

    好的VO自带节奏感，会在每个场景中呼应画面，又留给画面和音乐相应的表现时间。

    感谢灵狮北京，出品这样值得留存的好作品。曾经的北京灵狮风云际会，吴捷、逄淑涌、毛静茹、郑俊宏、邱博涵都在，多年以后，大家星散各处，经营各自事业，留下很多轶事。

强生《因爱而生》

奥美中国作品

    这是林桂枝的作品这，一直是我的私藏，文字平实从容，节奏与韵脚恰到好处。

    刚进奥美时，我写脚本文案不熟络，语言的节奏感不好，Jackie让我看这个片子，说所谓平时的语言，是普通词语说新意，比如“他们以巨大的爱做细小的事”。

    呈现一个人的卓然伟大，不如观察思索细微之处，当你把小事用充满人性的方式呈现出来，人们就会见微知著。

腾讯《弹指间，心无间》

葛瑞北京作品

    这是余子筠在葛瑞任职时操刀的作品，“弹指间，心无间”也成了腾讯最直击人心的一句slogan。

    故事里，是琐碎家事，是人之常情。人们并非是喜欢茶米油盐或幸灾乐祸，而是在寻求理解另一个人的遭遇，借由同理心，看到自己的生命有机会有意义。

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