2020年广告行业的十大变化

    2019年的广告营销行业过得一波三折，各种风口消失之后，似乎企业开始回归品牌价值打造的原点。

    2020年是5G商业化的第二年，也是互联网红利退潮的第二年，亦有美国大选、东京奥运会等重磅事件，更始料未及的是，新冠疫情如“战争”，没有硝烟但来势汹汹，诸多行业受到影响。

    2020年广告行业必须先直面新冠疫情影响、宏观经济减速、广告主需求承压，在巨大的压力下生存下去，然后才能憧憬美好的未来。

    这将是一个洗牌的过程——每次洗牌都将产生失败者与胜利者。这一轮洗牌的幸存者或许将在未来5-10年中占据良好的出发位置。

    本文中，我们罗列了在内外部因素影响下，2020年广告行业的十个变化，帮助大家识别趋势和理性应对。

    本文核心看点提示：

    1、战疫营销成为品牌新战场，“共享”、“转产”、“补贴”等成公益营销核心

    2、全球最大广告主易主，传统行业预算紧缩，互联网行业预算攀升

    3、对广告播放环境提出更高要求，“破坏性”视频广告将无法生存

    4、取消第三方cookie，数字广告代理公司被边缘化，大厂重掌主动权

    5、户外广告数字化是趋势，网约车车顶广告亦可变现

    6、埃森哲停止媒介审计服务，广告公司与战略咨询公司攻防战愈演愈烈

    7、麦当劳、耐克、沃尔玛等品牌加快数字化转型，MarTech进入“计算时代”

    8、广告真实性被越加重视，“无修图”广告或盛行

    9、零售企业规模化转战线上，发力直播卖货

    10、东京奥运会前途未卜，赞助商数十亿美元广告费蒙阴影

    一、战疫营销成为品牌新战场，“共享”、“转产”、“补贴”等成公益营销核心

    2020年突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了众多品牌的营销步伐。但是，疫情对于部分企业来说，所面临的挑战也意味着机遇，因为危机更能催化企业调整、转型的决心，也给品牌提供了发声、“出圈”的契机。2020年的品牌“战疫”已经持续了数月，我们也看到很多极富创意的营销动作，给业界很多启发。

    阿里钉钉发起“在家上课”计划。微信公开课推出数字化战“疫”的系列直播课程。美团外卖率先推出“无接触配送”服务，阿里健康上线“买药不出门”服务。淘宝直播推出“云发布会”，供5G直播信号接入、多人连麦、VR体验新机等支持，小米成首家采用品牌。零售百货集团银泰百货联合淘宝邀请千名品牌导购在家直播，上汽通用五菱汽车急速设置12条口罩生产线……

 

    越是非常时期，品牌的力量就越是凸显。而一系列营销动作的高频词主要集中于“线上”、“直播”、“短视频” 、“话题互动”等，疫情催生出的“宅经济”，使得品牌营销积极转战线上，这是企业当下的“活路”也是未来的出路。

    此外“共享”、“转产”、“补贴”等则是企业公益行为的核心举措，虽然此次疫情中积极给予物品和资金驰援的优秀企业不计其数，但只有把公益行为和品牌特色相结合，才能更好地达到营销目的，取得双赢的局面。

 

    二、全球最大广告主易主，传统行业预算紧缩，互联网行业预算攀升

    根据亚马逊公布的2019年财报，其年度市场营销费用高达189亿美元，包含在线广告、电视广告，以及营销人员相关支出和AWS相关的销售佣金。这使得亚马逊一跃超越宝洁，成为全球最大广告主。

 

    要知道，一直被誉为“全球最大广告主”的宝洁，在2019年财年的广告支出仅为67.5亿美元。

    亚马逊与宝洁的pk，体现了互联网企业迅猛的发展势头，这在中国市场同样能得到印证。

Tags： 中国广告AD网 

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