爵士乐的弹跳力

    当音乐介入到营销当中，引发的传播力量，绝对不容小觑。其中，爵士乐便是一种很适合营销的音乐，较为一般大众所接受。

    因而，我们看到也听到三个部分的组成模式。一开始的旋律探索，随后的即兴合拍，乃至轮流踩点，最后回归到主题，无一不重现了一遍爵士乐的精髓。如此一来的形象概括性，足够吸引大多数人的关注，引发受众情感认同的同时，很好输出了符合AirPods产品及Apple品牌的音乐情绪。

    三是关于强弱变化的力度，Apple显然不愿陷入一成不变的猛劲儿中，毕竟会很容易令人疲劳，因而明智选择了驾驭力度，不是让力度支配音乐；

    二是关于演奏音符的选择，Apple不是如同说话一样表达情感，而是作出最具挑战性的动作吐露心声；

    一是关于雕琢乐句的方式，Apple将一段简单的旋律，变出无数个花样去表达，让人们在对话式的腔调与飘渺的旋律间，来去自如地流连忘返；

    最后，听懂爵士乐的即兴，有无数创新和期待的可能。那么，Apple呈现这样的爵士乐，有何规则可言?实际上，这种听起来无拘无束，甚至无影无形的音乐，其实建立在自由与结构的微妙平衡上。

    即兴这一动作看似简单，却设下了一道难以逾越的鸿沟，光是按照节奏操作很容易感觉不对味，毕竟爵士乐的特色即在于“变化”。这意味着没有标准答案，每个人都可以用主观来聆听或创作，Apple则选择了围绕爵士乐五大元素表述。

    五是关于自发性的一种态度，那些系统化和典范化的复制体验，最为Apple所拒绝，如果在不同的场合去听，多多少少都会融入一些自发性表演的成分。

    最后，可以说，Apple确实做到了用爵士乐创造联结，打通沟通渠道的传播攻势。

    四是关于个性的透明度，即兴创造的根基是个人性格，Apple让强颜欢笑的人在聆听音乐的过程中，卸下伪装，揭示出内心的愉悦；

    在这则最新的AirPods广告《Bounce》里，Apple借由复古黑白的弹跳场景，提纲挈领表达了聆听爵士乐《I Learnt Some Jazz Today》的乐趣所在。简单来说，可以分为两个部分：即兴（Improvising）和听懂爵士乐的即兴。21岁的牙买加制作人兼词曲作者Tessellated创作的《I Learnt Some Jazz Today》，原版并没有这么长，创意团队在SoundCloud发现之后，邀请Tessellated将其扩展至现在的长度。在苹果的Youtube页面，这支TVC下面，他们顺带推了一把这首歌。当然，要获取它，你得到Apple Music。

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