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春节送你反向团圆,快手品牌春节营销开辟新思
2020-03-24 15:06礼品网 人已围观
简介,中国广告AD网,中国广告杂志,国家品牌与传播融合平台,《中国广告》杂志创办于1981年,是国内第一本广告专业刊...
说到春节,“亲情”与“团圆”好像是两个永远都绕不开的话题,已成为各个品牌春节活动的主要营销点。然而,品牌又该如何有新意,打造典型性,提升品牌辨识度呢?毕竟这届网友不好被打动。
今年,快手走了一次不同寻常的路子。“反向春运”是今年的新风尚,快手借势反向春运的潮流,在春节打造了一场“逆光行动”公益活动,联合超过30个品牌,号召100万网友,助力100个家庭逆流而上,反向团圆。这场公益活动凭借暖心的故事和互动形式击中用户的心坎,有效拉近了品牌与用户之间的距离,以反向的爱为出发点,为品牌春节营销开辟了新思路。
逆流而上,反向团圆更有力量
春节团圆,是每个在外打拼的游子深切的渴望。然而,总有这样一群人,因为坚守岗位无法回家与家人团圆。在春节热闹氛围的烘托下,他们渴望团圆的情绪被无限放大。快手“逆光行动”细致而深入地捕捉到这种情绪,将镜头聚焦到那些为坚守岗位而多年没能与家人一起过年的人身上,并记录下他们工作的艰辛、对家人的思念以及对团圆的向往,拍成了一组反向团圆微纪录片。
这组微记录片中,快手从各行各业中选取了典型的职业和人物,将他们的真实故事拍摄了6组视频。他们中有援藏一年半未与家人团圆的医生,有常年与妻子分隔两地的警察,也有坚守一线两年未回家过年的消防员……他们的故事让大家看到了平凡人物的坚守。
视频中95后消防员看着照片时的短暂沉默、张梦蝶母亲在田地里挖着野菜的身影、秦立伟提及太久未见到的女儿时突然红了的眼眶……这些场景都因为真实而显得特别有感染力。
视频和人物海报上线后,五天时间,快手站内播放量和曝光量就高达7亿,在活动基础上派生的微博话题#第一次这样过年#阅读量达到1.7亿+。在各品牌千番竞技的春节营销热潮中,快手通过一场“逆光行动”公益活动,成功在这场激烈的流量争夺战中,收获了亿万级曝光量。通过这次活动,用户在快手看到了更多样的生活状态,看见了更真实的感动,看见中国赞的力量。
短视频多样玩法,看见多元品牌公益营销方式
围绕此次“逆光行动”,快手联合众多品牌,多渠道资源展开深度合作与传播。通过站内网红明星挑战赛、开屏广告投放,站外品牌联动、微博话题讨论的线上传播方式,以及线下地铁影展活动、公交广告投放等渠道共振,打造了一场线上线下合力,多渠道资源覆盖的春节暖心公益营销。
1、150位网红明星齐发声,上演逆光挑战
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