商务合作:13552062352

您现在的位置是:沙澧网 > 礼品网 >

春节送你反向团圆,快手品牌春节营销开辟新思

2020-03-24 15:06礼品网 人已围观

简介,中国广告AD网,中国广告杂志,国家品牌与传播融合平台,《中国广告》杂志创办于1981年,是国内第一本广告专业刊...

      说到春节,“亲情团圆好像是两个永远都绕不开的话题已成为各个品牌春节活动的主要营销点。然而,品牌又该如何有新意,打造典型性提升品牌辨识度呢毕竟这届网友不好被打动。

今年,快手走了一次不同寻常的路子。反向春运是今年的新风尚,快手借势反向春运的潮流,在春节打造了一场逆光行动公益活动联合超过30个品牌,号召100万网友助力100个家庭逆流而上反向团圆。这场公益活动凭借暖心的故事和互动形式击中用户的心坎有效拉近了品牌与用户之间的距离以反向的爱为出发点为品牌春节营销开辟了新思路。


春节送你反向团圆,快手品牌春节营销开辟新思



      逆流而上,反向团圆更有力量


      春节团圆是每个在外打拼的游子深切的渴望。然而总有这样一群人因为坚守岗位无法回家与家人团圆。在春节热闹氛围的烘托下他们渴望团圆的情绪被无限放大。快手逆光行动细致而深入地捕捉到这种情绪将镜头聚焦到那些为坚守岗位而多年没能与家人一起过年的人身上并记录下他们工作的艰辛、对家人的思念以及对团圆的向往拍成了一组反向团圆微纪录片。

      这组微记录片中快手从各行各业中选取了典型的职业和人物将他们的真实故事拍摄了6组视频。他们中有援藏一年半未与家人团圆的医生有常年与妻子分隔两地的警察也有坚守一线两年未回家过年的消防员……他们的故事让大家看到了平凡人物的坚守。


春节送你反向团圆,快手品牌春节营销开辟新思


      视频中95后消防员看着照片时的短暂沉默、张梦蝶母亲在田地里挖着野菜的身影、秦立伟提及太久未见到的女儿时突然红了的眼眶……这些场景都因为真实而显得特别有感染力。


春节送你反向团圆,快手品牌春节营销开辟新思


      视频和人物海报上线后五天时间快手站内播放量和曝光量就高达7亿在活动基础上派生的微博话题#第一次这样过年#阅读量达到1.7亿+。在各品牌千番竞技的春节营销热潮中快手通过一场逆光行动公益活动成功在这场激烈的流量争夺战中收获了亿万级曝光量。通过这次活动用户在快手看到了更多样的生活状态看见了更真实的感动看见中国赞的力量。


      短视频多样玩法,看见多元品牌公益营销方式


      围绕此次逆光行动”,快手联合众多品牌多渠道资源展开深度合作与传播。通过站内网红明星挑战赛、开屏广告投放站外品牌联动、微博话题讨论的线上传播方式以及线下地铁影展活动、公交广告投放等渠道共振打造了一场线上线下合力多渠道资源覆盖的春节暖心公益营销。


春节送你反向团圆,快手品牌春节营销开辟新思


      1150位网红明星齐发声,上演逆光挑战


Tags: 中国广告AD网 

商务合作:13552062352
    商务合作:13552062352
    商务合作:13552062352

标签云

站点信息

  • 文章统计1744篇文章
  • 标签管理标签云
  • 商务合作:扫描二维码