春节聚餐怎么吃？百事联手美团点评帮你安排了

    春节将至，年味流香。对中国人来说，过年意味着团圆，而对团圆最好的诠释就是“一起吃饭”。从对“家”的思念到对“聚”的热情，再到付诸“吃”的行动，伴随春节情怀不断释放升华，春节也成为品牌与消费者走心沟通的绝佳时机。

    作为春节营销的头号玩家，百事“把乐带回家”系列已经连续9年如约而至。百事鼠年新春微电影《家有一宝》赋予了“家”是记忆宝藏的新注解，在春节前夕为消费者献上一道“开胃头盘”，开启了大家对春节的满满期待。

 

 

    除了这场视觉感官盛宴带来的心灵触动外，今年百事更是深挖“家乡味=家香味”的味觉感官触点，提出“过个家香年”的新年主题。围绕消费者最想念的家“香”，百事携手“食神”级平台——美团点评，组成最佳“对味”拍档，拓展“光吃不够”的佐餐场景。基于平台春节美食大数据，美团点评联动美食到店、到家服务，将品牌、用户、商户多维连接，助力百事渗透到消费者春节就餐全场景和美食消费全链路，打开了与消费者沟通的新频道。

 

    此次合作也是百事可乐与美团点评继“百事火锅节”、“百事龙虾节”等佐餐营销战役后的再度升级，将“有百事聚爽”注入春节欢聚体验中，加固百事在佐餐战场中的护城河。

 

    体验升级：线上线下“互动”联结，让团聚好玩更对味儿

    随着消费需求的个性化和多元化，“吃”早已不是单纯的吃饭那么简单，尤其在春节场景下，吃被赋予了更多含义，它代表着阖家团圆、好友欢聚及社交能量场。基于对餐桌文化升级的洞察，百事与美团点评从调动就餐氛围感和互动性出发，给瓶身换上“新年装”，让消费者边吃边玩，让欢聚时刻对胃更对味儿。

 

  

    美团点评挖掘出春节期间饺子、火锅、烧烤等5个高频用餐场景，百事整合旗下百事可乐、7喜、美年达3款产品，将5个用餐场景分别作为新年瓶标，给消费者带来春节聚餐的应景感。同时“新年享好礼”二维码的加入，使瓶身成为互动的新入口，消费者在聚餐时，通过美团或大众点评APP扫码参与活动，有吃有玩才是“有百事聚爽”的精髓。

 

 

    此外，围绕消费者就餐全链路，美团点评还撬动商户资源池，精选线下千余家餐饮门店设置百事专属物料，打造全方位品牌主题包店，别具风味的场景化呈现营造出“把乐带回家”的春节氛围和沉浸式就餐体验；线上则借助平台旗舰推介位曝光导流，合力构建百事与美食场景的强关联。这样，凭借线上线下多渠道入口、多路径导流，“过个家香年”活动迅速引爆春节档，俘获食客芳心。

 

  

 

    场景升级：到店到家“服务”联结，让欢聚随心而定

    春节团圆，“聚会”是重头戏。欢聚的主题不变，欢聚的形式和场景却发生了变化。一方面，越来越多的过年聚餐选择走出去，到外面的餐厅去吃；另一方面，外卖的时效性和便捷性，让过年团聚多了把美味快送到家的新选择。

由此，百事联合美团点评深度锁定“到店”和“到家”两大佐餐饮用场景，构建就餐服务闭环，力促交易转化。

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