AppsFlyer预测: 2022年全球应用安装广告花费将翻一

    中国领跑亚太地区应用安装广告花费

    2020年2月14日，全球归因领导者AppsFlyer发布了2019-2022年全球应用营销市场预测，预计全球应用安装广告花费将从 2019年的578亿美元持续增长至2022年的1180亿美元，且全球各区域移动营销市场呈现出不同特征。该预测揭示了全球应用市场营销最新的发展趋势和AppsFlyer对全球移动应用市场的深入洞察，对移动应用营销人员极具参考价值。

    2022年全球应用安装广告花费达1180亿美元，平均年增长率为27%

    全球移动互联网用户人数持续增加，移动应用下载量不断攀升，App Annie预测全球应用下载规模将由2019年的2040亿增长到2022年的2580亿。随着移动市场在全球范围内的逐渐成熟，竞争状态愈发白热化——2019年进行市场营销的应用中，将近60%的下载量都是由应用安装广告驱动带来的。

    应用安装广告的显著效果，促使其成为移动营销预算中的关键组成部分。AppsFlyer基于300亿次非自然安装、480亿美元广告花费，以及2007–2019年间共72000个不同的应用的自有数据，结合部分外部参数(如应用商店中的应用总数及安装量，各个地区的每安装价格等)综合评估后得出预测结论：2022年全球应用安装广告花费比2019年翻一番，达到1180亿美元。

    亚太地区占据全球最大份额，中国遥遥领先

    亚太地区因为拥有中国、印度、印度尼西亚、日本几大巨型应用市场，所以占据了未来三年全球应用安装广告花费的最大份额。虽然亚太地区的年增长率将从2020年的32%降至2022年的23%，但其年平均增长率仍将达到27%。

    到2022年，中国仍会新增1亿移动互联网用户，使总用户数达到9亿。作为一个坐拥最多移动互联网用户的国家，中国市场中存在大量第三方安卓应用商店，这对应用安装统计构成巨大的挑战。AppsFlyer通过移动归因的技术创新，突破营销分析瓶颈，首次将中国市场数据分析纳入预测范围内。保守估计，2019年中国用于应用安装的广告花费接近150亿美元，2022年将超过220亿美元，领跑整个亚太地区。

    因为印度和印度尼西亚的广告成本较低，即便在拥有较大的用户基数和乐观的用户增长情况下，整体应用安装广告花费总量在亚太地区表现并不突出。AppsFlyer预测，2019年印度应用安装的广告花费将接近12亿美元，印度尼西亚接近8亿美元。而日本由于高昂的广告成本(每安装花费3.2-3.5美元)和互联互通、生命周期价值较高的用户群体，以2019年27亿美元的总量位居亚太地区第二，排在中国之后。

    全球其它地区应用安装广告花费持续增长，市场表现各异

    北美地区移动用户基数到2022年将增加5%，但该地区市场规模大、广告花费高(每安装成本近3美元)，使北美成为世界上广告花费排名第二的地区。AppsFlyer预测，未来几年市场将继续产生大量需求，到2022年应用安装的广告花费增长率仍为 25%，总额达到270亿美元，而北美地区用户质量与用户规模也造就激烈竞争与高花费成本。

    到2022年，欧洲、中东及非洲地区在应用安装广告的预算年同比增长率将达到30%左右，该地区有德国、英国、俄罗斯、沙特阿拉伯和尼日利亚等国，数据呈现高度碎片化。欧洲、中东及非洲地区(EMEA)的成熟市场和发展中市场，将在未来几年为营销人员带来大量机遇：应用安装广告花费预计在2022年达到229亿美元，相较2019年提升116%。

    拉丁美洲经历了近年来智能手机普及的大浪潮，目前66%的人口都在使用智能手机。尽管增速有所放缓，2022年之前移动用户仅增长8%，但应用安装广告花费将在 2022年之前保持迅猛势头，以30%的年增速达到70亿美元。其中，巴西以18亿美元占据了该地区2019年应用安装广告花费的半壁江山。

    AppsFlyer 持续输出行业洞察，为移动行业发展注入动力

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