爱奇艺：原创和科技赋能营销创新

    当下，营销传播业正处于一个大变革时期，诸如大数据、人工智能、价值观营销等新技术、新现象和新理念层出不穷，同时，消费信息的多元化和用户注意力的分散，这些都使得营销环境日趋复杂。在这样的营销环境下，要满足品牌广告主有效触达用户、提升品牌价值和效果转化的需求，重要的是在实现千人千面的媒体平台和视频平台上进行高精准营销。

    那么，产品和投放模式上，技术是如何赋能品牌营销，从而驱动增长的？在品牌关注效益与效率的阶段，又要如何利用数据及程序化模式创新，实现精细化用户运营？未来，技术与内容的双螺旋如何驱动视频营销行业的健康生态？近日，《中国广告》与爱奇艺销售营运中心进行了深度探讨。

    内容创新：以独家优质的内容触达用户，为广告主提供极大的营销合作空间

    在行业竞争越发激烈的当下，同质化内容越来越多，“见多识广”的互联网用户的审美也越来越疲劳。单一的娱乐刺激已经无法满足用户对于品牌和产品的心理诉求，因此互联网泛娱乐内容的升级势在必行。

    一个好的内容IP不仅吸睛，而且吸金。内容是长跑项目，比的是耐力，因此各家内容平台每年在内容的投入上并驱争先，不惜重金抢夺优质内容版权的同时，大力发展自制原创内容。IP就像一场生命进化，而一切进化的原点，就是生命基础细胞的生成。有的细胞能完成下一步进化，有的则不行，而网生内容的IP进化也是同样的道理。

    “爱奇艺的核心优势之一，就是在自制内容上的不断创新。以内容制胜的理念，对于品牌创新起了非常关键的推动作用。”爱奇艺销售副总裁付正刚如是说。无论是爱奇艺在自制内容创新上的力度，还是通过创造爆款核心网剧网综及其赛道的策略性布局，爱奇艺一直走在行业前列。市场上近年来像《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》《青春有你》这类超级爆款及圈层爆款，几乎都是爱奇艺自制的综艺节目。对于IP内容的运营，一直是爱奇艺的营销重头戏，从满足品牌曝光力标准化内容权益的口播、压屏、标板，到品牌场景化营销的产品使用和创意口播，到IP衍生授权和品牌价值观深度绑定的创意中插定制内容，以及互动视频广告，这些都是爱奇艺以内容IP为驱动，为广告主提供的营销解决方案中的组成部分，广告主也比较看重内容营销在内的多样化营销方式。

    其实，对于以网剧网综为代表的网生内容而言，从内容题材、商业模式到播出形式、宣推手段，创新在IP进化上的重要性无可非议，创新不仅是产出的核心，而且是有效撬动新热点的引擎，以独家、优质的内容触达用户才是为平台吸引用户、聚拢流量的最优解。爱奇艺近年来领军行业的市场表现，进一步说明了其凭借丰富的平台内容资源储备，给视频行业的IP优质商业化变现提供了夯实稳固的内容支持，也为广告主和用户提供了更优质的接触空间。

    技术创新：技术赋能营销，破解品效协同难题

    “品牌广告整体受到的挑战很大，但有所新发现的是，新消费带动新品牌兴起，同时传统日化、食品饮料等品牌逆势投放增长明显，越来越多的品牌回归强调品牌价值建设，同时也发现技术类品牌广告在整体市场呈现下滑趋势的情况下，营收仍实现了可观的同比增长。”付正刚在谈到技术赋能营销时强调。

    众所周知，爱奇艺的企业愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。这也体现在爱奇艺对技术的大力投入，特别是AI技术，不管是视频编解码、内容推荐还是多种多样的广告形式等，在流媒体时代到来之后，“技术赋能营销”的理念在爱奇艺已经无处不在。同时在以技术赋能的前提下，爱奇艺在营销方面的特点主要体现在以下四个方面。

    创新AI智能技术应用，高效服务用户和广告主

    互联网改变了影视消费的行为模式，这几乎成为共识。爱奇艺似乎想把这样的影响力再加深一些，它很早便开始了AI智能技术的布局，作为连接内容和用户的中间桥梁，全方位解析两端数据，让AI技术在内容端辅助视频创作，在用户端提供创新的应用和个性化的服务，同时提升网站运营效率。

Tags： 中国广告AD网 

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