本文主要是深入研究每日优鲜

　　“吃什么”板块是每日优鲜的一大亮点之一。营造PGC平台社区，邀请全网 50 家百万级美食大V分享创意的美食食谱、花式吃法、生活小常识科普、美食推荐等。打造社区活跃度，然后以文章或者短视频的形式，教导用户如何做菜。用户在没有目标感的时候，很容易寻找到吸引目标，而菜品相关食材的推荐，使用户购买方便直接。从【吃什么】直接可以跳转到商品详情页，路径短，转化快，间接提升了成交量。

　　冷链物流体系逐步完善。冷链物流作为生鲜电商生态的重要一环，经过多年发展已经有了逐步的完善。目前，冷链物流仓储的功能有传统冷库的“低温仓储”型向“流通型”、“冷链物流配送”型转变，其设施按照低温配送中心的使用要求进行建造。建立完善的计算机网络系统，是冷藏供应链配送管理信息化，做到食品安全的可追溯性，实现产品信息的唯一有效性。

　　目前生鲜电商行业的还有大量的下沉市场，户规模依然很庞大，各类竞品都在悄然发展自己的用户规模，提升市场渗透率。可以看出，未来生鲜电商应用想要拉新将需要更多地成本。

　　2017年国务院发布的《关于加快发展冷链物流保障食品安全促进消费升级的意见》。冷链物流作为一款生鲜产品竞争能力的重要因素之一，已经得到国家的认可与支持，这将为生鲜电商的发展奠定有利基础。

　　同时，每日优鲜利用“会员专项服务、优惠价格”“邀请好友得现金”“社区菜品分享”等活动功能，使用户产生裂变。

　　自2014年11月创立以来，每日优鲜已获得多轮融资，并在2017年8月实现一线胡润全球独角兽榜》中排名第84位。

　　用户个人信息包含会员、余额、优惠券、商品券、积分兑换等，位于顶部位置，一目了然。我的订单则是关于商品购物的板块，处于其下方的活动图是亮点，如：邀请1-6人得10元/人，7-12人得12元/人，13-26人得14元/人；会员福利则包括会员卡低价促销，会员下单返现，会员专项服务等。诱导用户加入到活动当中。

　　潜台词是说：“只要是方便，我就能快速送达。”这给用户一种时间上的保障，提升用户对产品的信任感与好感。

　　80、90后人群逐渐成为消费主力，消费人群的变化带动了消费观念及消费行为的变化。在消费行为方面，80、90后人群中，超前消费、线上消费、碎片化时间消费的行为模式十分明显。在快节奏、996等工作生活模式下，消费者更加注重购物效率，追求便利性，这为生鲜电商的持续发展提供了可能性。

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