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做自己”的品牌诉求
2020-09-30 10:59设计类 人已围观
简介视维品牌专注于连锁品牌和快消品品牌的打造和升级 的品牌全案策划...
#包装升级
# 新e代，新一代
新e代，新选择，简单直接获得消费者占位，强势圈粉。
在与仙津集团高层进行深入沟通后，双方就当前的问题达成了共识，从品牌，形象到终端传播，进行全面的年轻化营销升级，重塑品牌的年轻化基因，与当下年轻人群互动。
仙津豆奶，曾经是众多80后心中的回忆，但随着这群人不再年轻，在新一代消费者和新消费趋势的影响下，国民豆奶渐渐淡出了年轻人群的视线，销量下滑，影响力日趋减弱，在很多地方渐渐看不到其身影。
产品本身没有年轻的基因，成分上也没有太大改变，所以唯有从名称上改变。直接以新e代为品牌名称，简单直接告诉消费者，传统的仙津豆奶焕新升级了，这是专为年轻人群打造的新一代豆奶，不管仙津本来是什么，但是这就是新一代的选择。
# 超级符号
增强记忆识别
年轻化是核心战略，如何年轻化？这是项目组首先要解决的问题。
2017年，仙津豆奶品牌升级战略开启，拉开了仙津豆奶品牌升级的序幕，视维品牌作为本次品牌升级服务商，全程策划并主导了这场国民豆奶的焕新记。
为此，项目组提出了具体解决方案，从名称，到形象再到终端传播进行全面的焕新，保留老品牌部分元素，然后以一个全新的面目走向市场。
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