A站与新东方都掌握着各自的节奏

这波跨界，A站分了四步走。

      迎合受众不精彩，引领受众才精彩。这一次，A站决定“不正经”联动“正经”的新东方，在“二次元黑话”上做点新文章，尽显自身“硬核”的属性。

      此次大赛邀请了诸多受众熟悉的新东方英语名师作为评委，以兴趣教学为特色，进一步缩短了老师与学生群体间的沟通距离，并且带动用户一起感受了学与玩的更高境界。把“学习”“兴趣”相互交融，A站与新东方也由此在粉丝群体中产生了新的品牌联想。

      除线上渠道外，新东方还利用了线下办公楼宇内大屏进行活动推广宣传。

-新东方名师微博-

      据不完全统计，本次活动A站站内曝光量高达3200万+，活动期间新东方老师微博辐射粉丝量达2875.4w+，而新东方其他渠道方面也有501.7万曝光量的不错成绩。在众多渠道的推广下，这次A站与新东方的跨界合作，达到了遍地开花的效果。

      以AcFun弹幕视频网为例，在“二次元黑话”领域，AcFun(以下简称A站)引领着潮流涌动，原本作为小众亚文化代表的二次元文化在这里找到了适宜的土壤并茁壮成长。A站是国内第一家弹幕视频网站,被誉为国内二次元文化的发源地，产生并输出了如金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋等大量网络流行文化,以及众多经典弹幕——“Pro，太Pro了”“前方高能预警”“进度条要撑不住了”等。这些就是属于二次元圈层、让众多年轻人喜爱的“二次元黑话”，A站对此拥有绝对的话语权。

      第一步：摸准目标用户

      第三步：大规模，遍开花

      在中国，核心二次元人口占比7.14%，这是A站的立足之本。而在这些人中,学生是主要受众，拥有同样学生群体用户的还有教育品牌新东方。两个看似毫无关联的品牌，用户却有着极高的重合性。

      二次元属性的弹幕视频网站应该如何与教育品牌通力合作，达到破圈效应？只有精准框定、垂直传递，才能把握目标受众的心。此次A站与新东方选择用接头暗号般的“二次元黑话”与受众进行沟通，以他们熟悉的语言模式开创趣味新玩法,，在悄无声息间借力使力。这种立足双方优势进行思考，而非品牌间自嗨式的互动营销，才能够实现合作价值最大化。

      当代年轻人，说“黑话”是标配。二次元有二次元的黑话，饭圈有饭圈的黑话，科技圈有科技圈的黑话。他们用“黑话”划分圈层，识别同类,确认定位，展现标签。Z世代，就是“黑话”的世代。破解“黑话”，也就破解了Z世代的内心密码。

-新东方社群传播-

      “二次元版”红宝书以新东方红宝书为原型，将黑话比赛中用户产出的优质UGC作为内容，在用户群体中进一步扩散。从二次元文化圈层到教育用户群体，“二次元版”红宝书作为整个活动的收官之作，将两个品牌间的受众再次高度融合，又一次帮助A站提升了其在学生群体中的影响力。这一举措，不仅让参赛用户更有参与感和仪式感，还进一步深化了二次元“黑话”的使用场景，加深了用户对于品牌的印象并且提升了品牌好感度。

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