如何在产品布局及营销渠道上俘获年轻消费者的“芳心”

      相关数据显示：2016年我国健康养生产业规模已近4万亿元，到2020年，这个数字将超过8万亿元。面对国内庞大的保健品消费市场机遇，如何在产品布局及营销渠道上俘获年轻消费者的“芳心”，一直是国内外保健品牌的重要关注点。FANCL作为日本最大的“无添加”护肤及健康食品品牌，近日跨界打车软件滴滴的这波营销操作，值得作为优秀案例来跟大家分享一下。

      以态度触达目标群体，让营销出圈

      此次FANCL作为打入中国保养品市场首次营销亮相，选择与白领们常用的打车软件滴滴合作，进行跨界尝试，通过【职场真效率 让工作身体都对路】话题切入，深度链接职场人群，传递品牌核心竞争的“体内效率”卖点，不仅吸引了大批目标群体的关注和追捧，更在品牌曝光和流量营销上收获满满，打响了FANCL保健品品类知名度第一枪。

      去年一档真人秀综艺节目《我家那闺女》火爆全网，节目中吴昕宅狂吃各种滋补品和保健品的养生方式被疯狂吐槽，但吐槽的同时不得不承认，吴昕是千千万万个当代年轻人的缩影：“吃最贵的保健品，熬最深的夜”，一边沉迷于熬夜，一边醉心于保养。可以说，健康消费已经成为越来越多年轻人的常态化需求。

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