全面复工后，品牌营销预算怎么花？

    国内新增病例持续走低。多个城市新增病例零增长，在坚持贯彻“外防输入”防控策略的同时，生产生活秩序也逐渐恢复正常。随着抗疫战逐渐进入下半段，疫情期间停滞的品牌营销活动和广告投放正陆续恢复，但有不少品牌目前仍处于观望阶段，尚未做出新的规划。

    本文从疫情期间消费者的行为模式切入，复盘疫情对预算分配的影响，在全面复工后，试着给到品牌在预算分配方面的建议。

    作为预算投放的风向标，消费者的行为模式发生了哪些改变？

    春节期间开始的全民抗疫战在短时间内改变了消费者的行为模式。由于大部分人都在家自主隔离，消费需求以及与外界的互动方式都发生了巨大的变化。

    根据《阿里妈妈暖春复苏营销洞察与策略》报告，在疫情的影响下，消费呈现“宅、护、康、愈”四大特征。

    居家隔离催生了宅向消费；对外部风险的防控极大地刺激了人们对健康防护的需求；线下娱乐受到抑制，消费者转而在线上寻找代偿；健康意识也有了极大提升，对养生保健和运动康体产品的需求走高。

    从数据来看，消费者对食品母婴、日化家清、个护保健以及3C数码类等刚需/即时消费类产品的囤货需求显著，非刚需商品的需求呈下滑趋势。

    宅在家的消费者将大量时间花在了网上。据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示，疫情发生之后中国人在网上消耗的总时长从50亿小时增长到了60亿小时。网民主要将这多出来的10亿个小时用于娱乐、获取资讯以及社交。手机游戏、短视频及新闻资讯等app的使用时长有显著增长。

    微信小程序的表现亮眼。由于可以方便快捷地获取及传播资讯，社交、视频及医疗服务类小程序增长迅速。热门微博、微视互动视频以及腾讯健康的日均DAU大于1000万。

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